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薇姿的護(hù)膚品怎么樣

2025-01-10 00:42:00 來源:互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載或整理

本站奢侈品網(wǎng)(http://lux.cngold.org/),薇姿(Vichy)是世界最大的化妝品集團(tuán)——法國歐萊雅公司旗下的著名品牌之一。1998年7月,薇姿Vichy進(jìn)入中國,同時將藥房專銷護(hù)膚品的概念帶入中國。那么薇姿的護(hù)膚品怎么樣?

薇姿(Vichy),沿名法國中部著名的溫泉療養(yǎng)圣地——薇姿市,薇姿市又素以溫泉著稱。薇姿正是利用這一點大造賣點。在它的廣告語及產(chǎn)品說明書上,總是不斷突出薇姿溫泉的獨特功效:“預(yù)防兼治療皮膚病的天然藥物”。它還打出“LUCAS溫泉水”這一“優(yōu)秀的”:“薇姿市所有溫泉源頭中礦物質(zhì)含量最高的,被譽(yù)為‘膚之泉’”。通過這樣的廣告訴求,薇姿使自己的產(chǎn)品牢牢地印上了“質(zhì)地純凈、營養(yǎng)豐富、品質(zhì)天然”的特征。

薇姿通過提出全方位安全承諾:“薇姿所有產(chǎn)品均經(jīng)皮膚科專家在敏感皮膚上的測試,證明安全低過敏,并且依照歐洲制藥工業(yè)原則生產(chǎn)”,強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的安全性,同時,“專家的測試”、“制藥工業(yè)原則”突出其產(chǎn)品的可信賴性。

正是通過傳遞“天然、安全、專業(yè)”的概念,薇姿塑造了自己的獨特賣點——“加強(qiáng)皮膚天然保護(hù)功能,賦予肌膚健康與活力”。這一獨特的賣點,使得薇姿在眾多護(hù)膚品中脫穎而出。

薇姿自進(jìn)入我國市場以來,所采用的廣告形式主要是雜志、報刊宣傳,它所選定的雜志多是讀者為白領(lǐng)或有一定經(jīng)濟(jì)實力的女性,如《女友》、《時尚》等,這樣,薇姿通過廣告閱讀者,確定了自己的顧客群——白領(lǐng)或擁有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實力的女性。

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