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市場占有率怎么算出來的?三種計算方法舉例說明

2024-12-24 11:40:04 來源:互聯網轉載或整理

市場占有率就是我們所說的市場份額,是反映企業在市場上的地位的指標。市場占有率的大小在一定程度上決定了企業的規模、盈利能力等。

市場占有率怎么算出來的?

現在的市場中,市場占有率有3種基本測算方法:總體市場份額、目標市場份額和相對市場份額。

1、總體市場份額

總體市場份額指某企業銷售量(額)在整個行業中所占比重。

比如:一企業的的銷售額為500萬,整個行業的銷售額為500億,那么它的市場份額為500/5000000=0.01%。

2、目標市場份額

指某企業銷售量(額)在其目標市場,即其所服務的市場中所占比重。

比如,一餐飲企業的銷售額為100萬,餐飲服務市場的銷售額100億,則其市場份額=100/1000000=0.01%。

3、相對市場份額

一般來說,相對市場份額的計算更有比較意義,相對市場份額中有三大競爭者和最大競爭者之分。

三大競爭者指一個企業的銷售量和市場上最大的3個競爭者的銷售總量之比。

如:一個企業的市場份額是20%,而它的3個最大競爭者的市場份額分別為10%,10%,15%,則該企業的相對市場份額就是30%&pide;(10%+10%+15%)=57.14%

最大競爭者是某企業銷售量與市場上最大競爭者銷售量之比,若高于1,表明其為這一市場的領導者。

本文標簽: 市場容量及市場占有率

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