有很多的國家都借用郵票了宣傳自己。郵票的內容從早期君主的肖像到現在多元化內容，如自己國家的文化和自己國家獨有的植物，技術，運動，建筑，藝術，名人和萬事！

世界各國的郵票發行與設計工作都是極為嚴密的。1999年12月7日，中國國家郵政總局成立了靠前屆郵票選題咨詢委員會，負責郵票的選題論證。在德國郵票是由德國財政局與一個名為“德國郵政藝術組”（Deutsche Post AG）的計劃顧問團合作發行。郵票設計者需要將設計圖放大六倍，以顯示其所有細節。郵票的設計也不是毫無禁忌的，在美國就規定不得為宗教人士發行紀念郵票，總統只有在去世后才能在其生日發行紀念郵票。

郵票的設計不屬于官方作品，故受到版權的保護。該版權屬于郵票發行的郵政局。但是臨摹郵票內容卻是可以的。如果臨摹行為不涉及郵票全貌，而是明顯抄襲其中的局部，是觸及版權法的。

世界各國對在書籍或網站貼出郵票的行為反應有別。例如法羅群島是容許他人作其郵票全貌的插圖的，在德國這種行為則受到限制：其臨摹需要比原圖大25%或小10%以上，或者是在其一角印上一斜杠。后者為世界大多數國家所接受。